45 predicciones y tendencias de Marketing Digital 2016
Les contamos qué tendencias de Marketing Digital van a triunfar en 2016. Hemos buscado entre las mejores fuentes para ofrecerles todas las predicciones de Marketing Digital, Diseño Web, Social Media, Inbound Marketing y SEO. Allá van.
Social Media
(Por Eva Klobuznik, Social Media Strategist)
TREND WATCHING
Es la plataforma de cabecera para descubrir tendencias de consumo y cambios globales. Ninguna predicción va a misa, pero esta fuente tiene todas las papeletas para acertar.
Pertenencia. No hay necesidad más básica y primitiva que la de pertenecer a un grupo o formar parte de una comunidad. El hecho de que el entorno digital haya facilitado las relaciones sociales y las interacciones ha acelerado el crecimiento de la necesidad de pertenencia. De ahí que los modelos de negocio basados en economías colaborativas fomenten el nacimiento y el uso de plataformas basadas en esta mega tendencia que también afecta a los canales sociales.
“Efimeridad”. Con el objetivo de responder a la atención cada vez más efímera de los usuarios y a sus ansias por el aquí y el ahora, las experiencias tienden cada vez más hacia interacciones que superen las barreras digitales. Estas persiguen la atención, la inmediatez, la participación y la elección de los consumidores, que buscan también momentos de desconexión. Es por eso que el tiempo, en todas sus dimensiones, se convertirá en 2016 en la principal vía de innovación.
Humanización y empatía. Como el consumo va más allá de lo meramente transaccional, las marcas deben cambiar sus actitudes para convertirse en marcas con significado y personalidad. Deben ser abiertas, honestas, generosas, representar algo y, sobre todo, ayudar a los usuarios. Por tanto, su comunicación social deberá ser lo más empática posible, buscando la identificación del usuario para que se sienta parte de una comunidad. El reto estará en disminuir la distancia entre lo que la empresa quiere contar y lo que el usuario quiere o necesita recibir. Será el año de las experiencias.
SOCIAL MEDIA EXAMINER
No vamos a ocultarlo. Es una de nuestra fuentes de referencia en lo que a Social Media se refiere. Y como no podía ser de otra manera, este medio también ha hecho su propia selección de tendencias firmadas por expertos del sector:
Adaptabilidad a las personas. Las redes sociales se crearon para las personas y no para las marcas. Muchas empresas que todavía no han interiorizado esto necesitarán hacer un esfuerzo en 2016 y adaptar el contenido al medio si no quieren quedarse atrás. Adaptarse significará compartir contenido basado exclusivamente en las necesidades de los usuarios, ya sea generado por la marca o simplemente filtrado por ésta. Y significará también dejar de utilizar las redes para promocionar contenidos y empezar (o volver) a usarlas para generar engagement, construyendo conversaciones reales con los usuarios o promoviéndolas para que se produzcan entre ellos. (Neal Schaffer, Social Tools Summit)
Experiencias 3D en vídeo. El lanzamiento de plataformas como Periscope o Facebook Live han iniciado en 2015 la era del vídeo streaming. De ahí que en 2016 vayamos a vivir la apuesta por el vídeo en 360 grados en un ejercicio por hacer aún más real cada experiencia virtual. Además, veremos cómo la adopción de dispositivos de realidad virtual, al alcance casi de cualquiera, permitirán experiencias 3D que cambiarán la forma de consumir y de ofrecer el contenido en redes. (Michael Stelzner, Social Media Examiner)
El auge del contenido interactivo. En 2015 surgió la necesidad del contenido instantáneo (a través de los leads ads en Facebook y Twitter).
El objetivo era de mantener a los usuarios en la red de uso y evitar así la molestia de sacarles a otro sitio. Una tendencia que continuará en 2016 con la apuesta de Facebook por los “inmersive ads” (en fase de test), que llevan al usuario a una landing page (en lugar de a un sitio externo) cuando hace clic en un anuncio interactivo; o la propia versión de Twitter de los “instant articles”, en colaboración con Google. (Antonio Calero)
MASHABLE
Desde que se fundara en 2005, es uno de los medios de referencia en todo lo que tenga que ver con Internet. Son los primeros en anunciar novedades y también en predecir tendencias de Marketing Digital. ¿Qué auguran en Social Media para 2016?
Integración del ecommerce social. Una de las mayores novedades del mercado en 2016 será la integración del ecommerce con las redes sociales visuales (Instagram, Pinterest, Snapchat). El acceso instantáneo a la compra desde redes sociales (y no dentro de ellas) es una de las oportunidades sin explotar para las pymes y una puesta en marcha por la que jugársela este año. (Alex Frias, Track Marketing Group)
Instagram como canal de paid media. Poder aplicar la segmentación de Facebook Ads en Instagram Ads motivará la apuesta por este medio en 2016 como opción de paid. Los beneficios de invertir en esta red social, aún puesta en duda por muchas marcas, responden a la posibilidad de maximizar el alcance orgánico exponencialmente. Además, la frustración por no poder añadir enlaces en los contenidos de Instagram desaparecerá entre los que apuesten por la inversión. Por tanto, será el año en que todas las marcas apuesten por la publicidad en Instagram. (Jonathan Long, Market Domination Media)
El despliegue de Snapchat. Los teenagers abandonarán cada vez más redes como Facebook o Instagram (sus madres las usan) en favor de Snapchat. Esta red cuenta ya en España con un 22% de usuarios respecto al total. Además ha empezado a obtener beneficios a través de publicidad para grandes marcas. En 2016 veremos esta posibilidad extendida a otras cuentas y orientada a obtener más datos de los usuarios para una publicidad más segmentada y basada, posiblemente, en la geolocalización. (Brandon Stapper, 858 Graphics).
Marketing de Contenidos
(Por Ángela Villarejo, Digital PR)
FORBES
De la mano de Jayson DeMers, fundador de Audience Bloom (agencia SEO con sede en Seattle) y autor de “The Definitive Guide to Marketing Your Business Online,” la revista Forbes nos da sus predicciones para este 2016 con respecto al Marketing de Contenidos:
Apuesta por el branded content en vídeo. Youtube se impone un año más. Es el segundo motor de búsqueda más popular, con más de 4 mil millones de visitas por día, y la tercera web más visitada (solo por detrás de Google y Facebook).
El usuario como principal creador de contenido y difusión del mismo. La marca pasa a un segundo plano. Twitter ha visto un gran potencial en este sentido y ha lanzado Project Lightning, una herramienta que ofrece contenido de interés tanto para quienes ya están en Twitter como para quienes no tienen perfil en el canal pero quieren estar al día de lo que pasa en ella.
Las respuestas a las dudas de los usuarios deben ser inmediatas.
CMI
Joe Pulizzi, creador y fundador de CMI, nos adelanta un breve resumen de lo que se prevé en este 2016:
El marketing de contenidos como centro para las marcas. El 93% de las empresas encuestadas planean aumentar su inversión en marketing de contenidos durante este 2016. El nuevo enfoque antepone las necesidades del consumidor y construye una relación para aumentar su credibilidad. Esta relación a largo plazo será la clave para conseguir su fidelidad, tal y como muestran los resultados de la encuesta “Global content survey of brand marketers and their B2B audiences”.
Dejar de utilizar el concepto “Branded Content”. Se debe sustituir por Content Brands: las marcas deben crear contenido para el usuario centrándose siempre en sus necesidades, con el objetivo de construir un usuario fidelizado y que nos siga a largo plazo.
Crecimiento de las webs de contenido independiente. El 76% de las empresas B2B son blogs, pero cada vez más marcas se lanzan a crear webs de contenido independiente y nutrirlas de artículos y recursos gratuitos para el usuario.
CONTENTLY
Shane Snow, periodista especializado en contenidos digitales, lanza sus predicciones para este 2016:
Los tres grandes temas del Marketing de Contenidos, creación, optimización y conexión con el usuario, se repartirán casi a partes iguales.
Estamos en la era de la publicación multicanal. Para tener éxito en el Marketing de Contenidos durante los próximos 5 años debemos centrarnos en tener una estrategia diferente por cada canal, solo de esta forma llegaremos a más audiencia.
Se prestará más atención a la distribución de contenidos de pago. Canales como Instagram, Linkedin, Facebook o Twitter ya están pensando en nuevos modelos de pago para no saturar al usuario y mejorar el alcance de las publicaciones.
Inbound Marketing
(Por Fer Muñoz, Inbound Specialist)
HUBSPOT
Los creadores de la metodología Inbound, tal y como la conocemos hoy en día, nos proponen en su State of Inbound 2015 (de obligatoria lectura, por cierto) tendencias de Marketing Digital emergentes que demuestran que, lejos de estancarse, el Inbound Marketing sigue creciendo.
La gran mayoría de las compañías destinará mayor presupuesto al Inbound Marketing. El 97% de las compañías que consiguieron grandes resultados en 2015 aumentarán su presupuesto en Inbound. Esto parece lógico. Pero lo que llama más la atención es que el 81% de las empresas que no han tenido éxito en 2015 seguirán apostando por aumentar el presupuesto en Inbound en busca de mejores resultados. Las empresas son conscientes de su capacidad.
Se apostará por la externalización en la creación de contenido. Durante 2015 se ha visto disminuida la creación “in-house” del contenido, y las compañías han destinado más presupuesto a especialistas. Esta tendencia continuará en 2016, apostando por la especialización.
Se prestará más atención a la analítica para mejorar el ROI. Según este informe anual, aquellos que más atención prestan a la analítica consiguen incrementar el ROI. La monitorización constante a los resultados (incluyendo real time) para mejorar el retorno de inversión ha quedado demostrada.
IMPACT
El equipo de IMPACT reúne las predicciones para este año de varios profesionales de primer nivel, como Brian Halligan (HubSpot) Paul Roetzer (PR 20/20) o Ann Handley (Marketing Profs). Nos quedamos con estas tres:
Se empezará a dotar de Inteligencia Artificial a las herramientas de automatización. Paul Roetzer nos recuerda que la tecnología actual es elemental comparada con la que viene. Si la automatización ya era esencial, el desarrollo de la inteligencia artificial llevará a este tipo de software a mejorar los ratios de conversión y la experiencia de usuario a niveles nunca vistos.
En 2016 la personalización será obligatoria. Tal y como apunta Shawn Fitzgerald, la tecnología ha hecho que los profesionales del Marketing tengan la capacidad de entregar el contenido adecuado a cada persona cuando ésta lo requiere. Por ello, aquellas compañías que no personalice sus contenidos y su difusión estarán en clara desventaja.
Mayor integración del Inbound con tácticas de paid media. Según Luke Summerfield, pese a que el paid media, a priori, no está considerado como una actividad Inbound, se está consiguiendo adaptar a su filosofía. El objetivo es ayudar en la promoción de su contenido más destacado.
CONVINCE&CONVERT
El nacimiento de las redes sociales pasó factura al email, de eso no cabe duda. Sin embargo, pese a su mil veces muerte anunciada, el email sigue vivito y coleando, incluso más que nunca. Convince & Convert apuesta que el email resurgirá de las cenizas y será (aún) más esencial en toda estrategia de Inbound Marketing.
El 50% de los emails se abrirán en dispositivos móviles en 2016. Sigue creciendo el uso del móvil a la hora de consumir contenido, y el email no se queda atrás.
Las marcas apostarán aún más por diseños responsive en sus emails. La adopción de diseños responsive en los emails está mejorando la experiencia de usuario y esto se traduce en una mayor tasa de conversión.
Los emails empezarán a incorporar elementos interactivos para dejar de ser meros mensajes estáticos. El contenido interactivo es el futuro dentro del marketing de contenidos a la hora de generar una experiencia de usuario sobresaliente.
Curso Inbound Marketing
Diseño Web
(Por Cris Rodríguez, Directora de Arte)
SMASHING MAGAZINE
Es “la Biblia” de cualquier pro del diseño web del mundo mundial. Sven Lennartz y Vitaly Friedman ya saben lo que va a pasar en este 2016. Además aquí (por si no te habías dado cuenta) no solo te darán de leer. Podrás encontrar también herramientas, ebooks e incluso trabajo. Ya estás tardando en hacerles una visita. Estas son algunas de las tendencias más importantes por las que apuestan:
Product Design: “Design Principles To Evaluate Your Product” o lo que es lo mismo, cómo saber si tu producto (web) sirve o no. Aquí averiguarás si tu trabajo pasa el examen, respondiendo seis sencillas preguntas. Ready?
UI patterns: Quizá te suenen de oídas. De vista seguro. Sin darte cuenta, te enseñan el camino y te acompañan en la mayoría de tus garbeos web. #UIsherpa.
Tipografía: Desde que la familia creció con la llegada de las archiconocidas web fonts, las posibilidades aumentaron y con ellas también la complejidad a la hora de aplicarlas dentro de nuestros diseños web. Si necesitas chuleta echa un vistazo aquí, te vendrá de perlas. ¡Empieza la fiesta!
INVISION BLOG
Antes de nada queremos aclarar algo. No nos pagan comisión. Pero, además de que amarás la aplicación tienen un blog en el que después de entrar no podrás salir. Aquí un adelanto de lo que viene.
Diseños multipantalla: No es algo novedoso que tengamos que pensar en las diferentes resoluciones y características de los dispositivos desde los que se va a visualizar nuestro diseño. Con la llegada de nuevas tecnologías como los wearables, la lista cree y con ella las posibilidades.
Storytelling: Cuenta historias, que enganchen, enamoren y entretengan a tu usuario. Si además lo acompañas con un buen contenedor que “ayude” a que la cosa sea más redonda, lo petarás.
Animaciones: Son cada vez más las webs que utilizan animaciones para mejorar la experiencia de usuario. Con ellas, además de conseguir un mayor impacto, podrás enriquecer casi cualquier tipo de diseño, sea cual sea su naturaleza.
CREATIVEBLOQ
Diseño web, branding, tips, ilustración… y por supuesto predicciones. Ellos también han sacado brillo a la bola de cristal y nos adelantan algunas de las tendencias de diseño web que han llegado para quedarse.
Material design: No es algo nuevo y es cierto que Google nos la presentó hace ya un par de veranos. Lo que sí podemos decir es que cada vez está más presente (hasta en la sopa). Ha llegado para quedarse.
Cinemagraphs: Es la versión mejorada de las fotos tradicionales. Lo mejor de una buena foto mezclado con movimiento en alguna de sus partes. GRACIAS. Echa un ojo, se te va a quedar el culo torcido.
Ilustración: Menos foto y más ilustración. Las fotos serán reemplazadas por ilustraciones (nos guste o no) ya que conectan de una mera mucho más personal con nuestro usuario. Si lo que te va es pintar monas este será tu año.
SEO
(Por Víctor Mendoza, SEO)
MOZ BLOG
Como de costumbre, Rand Fishkin (cofundador de Moz) nos hace su propia predicción de tendencias:
Google revelará que los resultados orgánicos obtienen menos del 70% de CTR. Durante años, Google hacía públicos los números que demostraban que los resultados de búsqueda orgánicos atraían entre un 80-85% de clics mientras que los de pago atraían 15-20%. Sin embargo, estos últimos años Google ha sido muy agresivo con respecto los resultados de pago. Dado el lanzamiento de modalidades de trackeo en herramientas como AWR, Similarweb, o Jumpshot, 2016 será el año en el que Google revele los verdaderos datos actuales. La predicción es que los orgánicos acaparen menos del 70% de los clics.
El uso del móvil para acceder a internet apenas se interpondrá al acceso desde el escritorio. En 2015 el acceso a las redes a través del móvil alcanzó su máxima cuota. Sin embargo, en 2016, los ratios de crecimiento disminuirán. Simultáneamente, Rand Fishkin opina que el uso de escritorio ha llegado a su punto más bajo y que en 2016 el acceso a internet continuará en la misma línea.
DuckDuckGo será el motor de búsqueda con mayor crecimiento en 2016. Viendo el brutal crecimiento de este buscador en 2015, contando que su principal característica es mantener la privacidad en la navegación y teniendo en cuenta su capacidad de mostrar resultados con una calidad muy similar a Google, DuckDuckGo se convertirá en el motor de búsqueda con mayor ratio de crecimiento del 2016. Muchos “adelantados” tecnológicos ya lo están adoptando como su motor de búsqueda principal.
SEMRUSH
El blog de SemRush nos ofrece siete tendencias que dominarán la web en 2016 y hemos querido destacar las tres siguientes:
La intención, no la keyword, será quien guiará la búsqueda. Encontrar resultados relevantes ya no dependerá solo de lo que escribas. Gracias a tus interacciones con otras páginas web, los motores de búsqueda pueden saber cuál es tu intención y proveerte con los resultados más acordes. Será mucho más intuitivo a partir de ahora.
La búsqueda por voz competirá con la búsqueda de texto. Aunque la búsqueda por voz está empezando ya ha ganado suficiente impulso gracias al incremento del uso del móvil. Google planea añadir una función de reconocimiento de voz a sus aplicaciones. Esto supondrá un incremento de consultas y ayudará a obtener una búsqueda más rápida y fluida.
Mejor contenido= más eficacia. Por un lado el SEO de hoy en día es despiadado con el contenido no original. Además hay que tener en cuenta que actualmente, los textos que tienen entre 1200 y 1500 palabras consiguen aparecer más fácilmente en resultados de búsqueda. Y también habrá que tener en cuenta la diversidad de formatos a la hora de mostrar un contenido, ya sean videos, infografías, imágenes o animaciones.
SEARCH ENGINE LAND
El blog Search Engine Land tiene su propia lista de tendencias SEO y éstas nos han llamado en especial la atención:
Las aplicaciones móviles tendrán que estar optimizadas. Vienen a destacar que el usuario también realiza búsquedas de aplicaciones. Nos recomiendan que nuestro icono en la app store tenga la información mínima y necesaria, y que las imágenes inciten a hacer clic en “Leer más”. Y lo más importante de todo, estar alerta siempre de las reseñas y tener un diseño que favorezca la experiencia de usuario.
Los datos estructurados cobrarán más importancia. En 2015 Google dijo que agradece cuando su motor de búsqueda se encuentra con resultados que no ha visto antes. Si lo miramos desde el lado técnico, será importante ofrecer lo más detallado posible de qué trata nuestra página a las arañas de Google, y para ello se utiliza el marcado de datos estructurado (lo puedes encontrar en schema.org)
Los enlaces seguirán siendo el centro. La nueva actualización de Google Penguin amenaza con salir en las próximas semanas, y promete luchar contra aquellos links que han estado atormentando páginas desde la última actualización de 2014. Aconsejan antes de nada echar un vistazo a nuestras herramientas de enlazados y comprobar anomalías. Sí, en 2016 seguirá siendo importante la calidad de los enlaces externos y el método a la hora conseguir dichos enlaces.
¡Y esto es todo, amigos, al menos hasta el 2017!
Fuente: 40defiebre.com
